Il brief perfetto esiste
Un brief ben scritto è la differenza tra una campagna mediocre e una straordinaria. Ecco come crearne uno che funziona davvero.
1. Contesto e background
Descrivi la tua azienda, il mercato di riferimento e la situazione attuale. L'agenzia ha bisogno di capire il quadro completo.
2. Obiettivi misurabili
Non scrivere «aumentare la brand awareness». Scrivi «raggiungere 500.000 impression nel target 25-45 entro Q2». Obiettivi SMART.
3. Target audience
Vai oltre i dati demografici. Descrivi comportamenti, pain point, media consumption. Crea delle buyer persona concrete.
4. Budget e timeline
Sii trasparente sul budget. Un'agenzia seria non ha bisogno di indovinare: sapere le risorse disponibili permette di proporre soluzioni realistiche.
5. Criteri di valutazione
Come valuterai le proposte? Creatività? ROI? Innovazione? Comunicalo chiaramente per allineare le aspettative.